浅析数字经济视域下的直播电商赋能乡村振兴策略
施翠莉
江苏省江阴中等专业学校高新区校区 江苏 无锡 214400
摘要： 在目前的数字化经济背景下，直播电商已成为一种新型的营销方式，对促进乡村振兴具有重要意义。本文立足于数字经济视角，对直播电商对农村振兴的促进机制进行了深入的研究，重点剖析了我国农村地区的物流对农村振兴的影响和面临的问题。在此基础上，针对我国目前面临的物流问题，给出了相应的对策。从构建农村物流网络、推进物流技术创新、物流人才培养、政策扶持等多个战略层面上，为解决我国农村振兴过程中的物流难题，提升我国农产品产销水平和农村经济发展水平，具有重要的理论和现实意义。
关键词：数字经济；直播电商；乡村振兴；
中图分类号：F724.6 文献标识码：A
1引言
在实现“直播电商助力乡村振兴”的进程中，物流环节起到了关键的推动作用。直播电商为农特产品搭建了一个网络营销的平台[1]，而物流作为乡村振兴必不可少的支撑力量，将农特产品快速、高效地送达到消费者的手上。但是，伴随着直播电商的兴起，农村商品的需求量越来越大，对物流的影响也越来越大。 为此，应从构建农村物流网络，推进物流技术创新，培养物流人才，制定相关的政策措施等方面进行研究， 以实现扶持农村经济发展，带动农产品产销和工业发展。
随着数字化经济的发展，直播电商的兴起为农村振兴带来了崭新的机遇，但要真正实现乡村振兴，必须要将物流的功能有效地利用起来[2]。期望通过本文的研究，可以为我国农村地区的直播电商建设和农村经济建设带来一定的战略意义，并引发更多人的关注和关注。
2直播电商对乡村振兴的推动作用
直播电商对于乡村振兴的促进意义，并不只是商品的销售、产业的提升，更是为农村的经济与社会发展带来了诸多的生机[3]。首先，网络直播给乡村企业带来新机遇。大量的农村年轻人利用直播电商平台创建了自己的品牌，开展了农产品的展销，为地方经济发展提供了一条新的就业渠道，促进了农村劳动力的流动，激发了农民的积极性。其次，通过网络直播，为乡村旅游产业注入新的活力。不少农村女主播将当地的风俗习惯、特色美食和民俗文化等带给广大网友，从而带动了当地的旅游热潮。另外，直播电商还给农村的教育与文化传播提供了新的机会，很多的直播都是关于传统手工艺品制作、农业知识普及等方面的，这些都是为了让农村的教学资源更加充实，从而推动了乡村文化的传承与发展。总的来说，直播电商为乡村商品开辟了新的销售渠道，推动了产业的升级，激发了农村的创业活力，促进了乡村旅游业的发展，丰富了农村的教育和文化，为乡村的振兴带来了新的活力。
3物流在直播电商乡村振兴中的作用与挑战
在推动直播电商乡村振兴过程中，物流扮演着重要角色，但也遇到了许多难题与问题，为了满足乡村振兴的持续发展与成长，需要加大科技创新与服务力度。
(一)物流在农货减贫与销售中的保护功能
在直播电商的乡村振兴过程中，物流是一个重要的环节，可以保证农产品从产地快速高效地到达消费者，为农产品的流通安全提供保证。通过构建与优化农村地区的农产品，可以更快更有效地进入市场，更好地适应顾客的需要，为农村企业开辟更多的销路。另外，由于有了物流保证，农村地区的农业生产能够更快地到达市场，从而提高了农产品的销量。
科学有效的物流运作，既能加快农特商品流转，又能促进农特产品脱贫。对部分贫穷区域的特产农产品而言，完善的物流体系有助于他们突破地理局限，向更大范围的市场拓展，既能提高他们的销售额，又能为他们带来更多的收益。
(二)快速增长的物流需求所面临的问题和问题
伴随着农村经济的快速发展，农村的直播电商带动了大量的物流需求，同时也为我国的物流体系提出了新的要求。首先，企业的配送效率受到了极大的挑战，因为企业的订货量越来越大，使得企业的生产过程中出现了大量的订单，从而降低了企业的运作效率。其次，随着配送范围的扩大，配送距离的延长，使得配送费用不断增加，这对企业的运营和运作效率产生了很大的影响。此外，由于道路复杂、交通不便等原因，“最后一公里”的物流问题日益突出，严重制约着“最后一公里”的送达效率与精度。另外，在企业内部，还存在着一些问题，比如，如何提高企业的经营效率和信息化程度。
(三)提高物流科技和服务层次的需要
在农村振兴与直播电商蓬勃发展的背景下，对物流科技与服务品质的要求越来越高。要想满足日益增加的农村地区的物流需求，就必须将物联网、大数据、人工智能等现代物流技术应用到农村地区，对其进行优化，提升仓库的管理效能，达到对其进行智能化的调度与监测。此外，还应根据农村地区的特征，对冷链配送和边远地区的配送进行有针对性的改善，以适应日益增长的消费需求。另外，应加大对乡村物流队伍的培养，增强他们的服务观念与职业素质，从而促进乡村物流工作的发展。总之，在乡村振兴和直播电商发展中，伴随着越来越多的需求，物流体系必须要继续引进先进的科技，改善服务模式，同时还要加强对人力资源的培训，以此来提高科技和服务的品质，为农村的物流发展奠定良好的基础。
4直播电商赋能乡村振兴的策略探讨
通过构建农村物流网络、推进物流技术创新、物流人才培养、政策扶持等战略，有效解决直播电商在农村振兴过程中面临的物流难题，支撑农产品产销，促进农村产业发展。
（一）构建农村物流网络是实现“三农”发展的重要战略举措。
通过与物流企业的合作，实现对乡村区域的物流配送体系的规划与构建。首先，在农村建立现代的仓储系统，例如：“冷藏库”、“智慧”等，保证农产品在农村的存储与保存。其次，要对物流模式进行优化，引进新型的物流手段与科技，如冷藏车等，确保生鲜食品在物流中保持新鲜。在此基础上，研究利用无人驾驶和无人机等方式，提高“最后一公里”的服务覆盖率。 另外，通过引进现代的现代物流管理体系和信息化手段，对整个物流网络进行实时监测、调度与管理，从而提升整个物流的总体效益。通过上述研究，提升我国农产品流通的效率与覆盖面，减轻因日益增长的物流需求所引起的问题，为农村地区的经济发展和农产品流通提供更为可信的后勤保证，进而支撑乡村振兴。
（二）推动物流科技的革新，促进电子商务的发展，是实现农村经济社会发展的重要战略。
利用科学技术对农村区域的物流服务进行持续改进，为农产品的循环提供更加稳定有效的支撑，促进农村经济的发展。首先，要加大对互联网的投资力度。通过在商品及交通工具上加装传感装置，可对其进行实时监控与跟踪。从而保证了在运输过程中的安全、稳定、及时，并防止了损坏和品质问题。其次，运用大数据对物流路径及仓库进行了优化。通过对这些企业的历史资料进行分析，可以更好的掌握市场的供需状况，进而为企业提供更加科学的运输规划与安排方案。另外，通过对大数据的研究，可以帮助企业对仓库的库存进行最优的控制，从而达到最大的物流利用率。然后，将智能化的生产计划与人工智能相融合，提出了智能化的生产计划。采用人工智能方法对运输需求、交通状况等进行预测，以达到对路径规划、运输工具选择等全过程的智能化调度，以提高运输效率，节省费用。此外，对无人机、自动化仓储等方面的应用进行了探索。采用自动仓库管理可以有效提升物流的装卸与分类效率，而基于无人机等新兴科技的物流配送方式更适合乡村、边远山区的物流配送。
（三）对物流人才进行培养是促进乡村振兴的重要战略。
直播电商可以通过一系列的战略手段对农村物流人才进行培训。首先，可以与地方院校、职业院校联合开发适合农村物流的培训方案，并根据仓库管理、运输计划、配送服务等不同的工作岗位和需要，开展系统的学习与训练。其次，可以进行实地实习，通过与物流企业的合作，让学生在实际的物流运营中锻炼自己的动手能力。另外，通过与线上资源的整合，可以搭建网络教学平台、开设课程、开展远程培训等方式，方便更多的从业者进行专业知识的培训。此外，还应建立激励措施，促进农村后勤人员的培养，比如建立激励机制，对参加培训的人进行激励，提升他们的综合素质和服务水平。在此基础上，对培训内容、方法、节奏进行适时调整，使之与市场需求和科技发展相匹配，保证培训方案能更好地满足企业的实际需要。通过上述策略与方法，实现对农村物流从业人员能力与服务能力的提升，满足日益增长的物流需求对人才的需求，增强整个物流产业的竞争力，为乡村振兴提供支撑。
（四）直播电商在农村振兴过程中还需要政策扶持。
政府可制定一系列的政策扶持措施，为直播电商的乡村振兴提供扶持，并为其提供相关的政策与措施。首先，政府应在一定程度上对农村物流基础设施建设进行财政补贴、资金支持，促进物流企业拓展物流网络覆盖面，完善物流基础设施，如交通、仓储等。其次，对于农村地区的直播电商所投资的物流设施、设备，政府可以给予一些税收优惠、税收减免等方面的政策，减少企业的经营费用，并激励他们增加投资，使他们的物流设施更加健全，从而使他们的物流工作更加高效。另外，政府应促进完善的法律法规和标准体系，保证农村物流的合法运营，维护市场秩序，保障消费者的合法权益。此外，建立激励机制，对在农村开展物流服务并做出突出贡献的单位，颁发荣誉称号，鼓励更多的企业主动参与农村物流。通过上述政策扶持措施的执行，将对直播电商在乡村振兴过程中的物流服务发展起到积极的推动作用，推动农产品流通与乡村产业的可持续、健康发展。
5结束语
在当前的数字经济背景下，直播电商为乡村振兴打开了一条新的道路。但是，要真正实施乡村振兴战略，必须对物流的重要性给予足够的重视。文章就直播电商如何帮助乡村振兴，尤其是在物流环节所面临的挑战与对策进行了论述。期望通过本研究，为我国乡村振兴过程中直播电商应对物流难题，推动农产品流通和乡村产业的发展，具有重要的理论和现实意义。伴随着数字经济的持续演化，直播电商将会持续对乡村振兴起到越来越大的推动作用。
参考文献
[1]张金香,管乐然.农产品电商直播赋能乡村振兴实践的路径研究[J].广东开放大学学报, 2023, 32(2):105-111.
[2]李晓奕.农村电商直播助力乡村振兴策略研究[J].农村经济与科技, 2022, 33(24):252-255.
[3]周津汁.数字经济背景下农产品直播电商营销策略探析[J].电子商务评论, 2024, 13(1):7.DOI:10.12677/ECL.2024.131039.
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